El turismo ligado al mundo del vino es un tipo de ocio que en La Rioja, más que en cualquier otro lugar de España, goza de un evidente período de auge. Y precisamente para afianzar esta tendencia, nueve bodegas de la Denominación de Origen Calificada Rioja (seis riojanas y tres de la zona alavesa) han creado "Paseos del vino", un proyecto que nace con el objetivo de impulsar y dinamizar el turismo del vino dentro de unos parámetros de calidad y excelencia propios de la citada Denominación de Origen.

En la iniciativa participan Bodegas Murua (Elciego), Bodegas Fernando Remírez de Ganuza (Samaniego), Bodegas Bretón (Navarrete), Bodegas y Viñedos Luis Cañas (Villabuena de Álava), Bodegas Marqués de Vargas (Logroño), Compañía Bodeguera Valenciso (Ollauri), Bodegas Muga (Haro), Bodegas Amézola de la Mora (Torremontalbo) y Bodegas Roda (Haro); junto a una empresa de marketing vinícola.

El objetivo principal de este proyecto, no es otro que ofrecer a los amantes del mundo del vino la oportunidad de vivir una experiencia enoturística única y exclusiva. La iniciativa pretende crear una oferta a medida de cada visitante, con trato personalizado y exclusivo y está ideada especialmente para los amantes del turismo enológico procedentes de algunos países como Reino Unido, Alemania y Estados Unidos, que quieren, en su visita a España además del típico "sol y playa", sumergirse en aspectos culturales de nuestro país como la gastronomía, el arte o el mundo del vino.

Los responsables de "Paseos del vino" pretenden, por tanto, aglutinar una oferta variada que incluya diversas actividades y que vaya dirigida a un segmento específico: un público selecto, de nivel medio y alto que tenga gustos al margen del turismo de masas.

Por ese motivo, los primeros pasos de la agrupación no van a ser otros que la creación de una atrayente imagen de marca. Para ello los responsables de la idea van a realizar una presentación del proyecto a nivel local, posteriormente a escala nacional y finalmente una presentación internacional, que tendrá lugar en Londres, e irá acompañada de eventos deportivos y de otro signo, según ha asegurado el presidente de "Paseos del vino".

Y en un futuro a medio plazo las citadas bodegas también pretenden alcanzar acuerdos con cadenas hoteleras y touroperadores para promocionar la realización de rutas por la zona y de todas las actividades de ocio, culturales y deportivas relacionadas con la "bebida de los dioses" que posibilita la tierra vinícola de La Rioja.

De tal forma, "Paseos del vino" se convierte en una de las primeras iniciativas privadas de la zona que pasa a sumarse a todos los esfuerzos que están llevando a cabo desde la administración regional para convertir a La Rioja en un referente mundial en la calidad y sofistificación de su turismo enológico.